برغر كينغ تعزز مبيعاتها الأميركية بفضل تطوير “ووبر” وعروض ترويجية مؤقتة

سجلت سلسلة مطاعم برغر كينغ قفزة قوية في مبيعاتها بالولايات المتحدة خلال الربع الثاني من العام، مدفوعة بتحديثات أجرتها على شطيرة “ووبر” وإطلاق عروض ترويجية محدودة المدة أسهمت في زيادة إقبال العملاء على مطاعمها.

وأظهرت نتائج شركة ريستورانت براندز إنترناشونال المالكة للعلامة التجارية أن المبيعات المماثلة لبرغر كينغ في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 8.5% خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو، متجاوزة توقعات المحللين الذين استطلعت آراؤهم بلومبرغ. كما مثلت هذه النتيجة خامس ربع سنوي متتالٍ من النمو للسلسلة في السوق الأميركية.

وعززت الشركة منذ عام 2022 استثماراتها في الإعلانات وتحديث المطاعم وتطوير قائمة الطعام وتكثيف برامج تدريب الموظفين، في إطار جهودها لمعالجة تباطؤ المبيعات السابق. كما لجأت أخيراً إلى حملات تسويقية غير تقليدية، من بينها نشر رقم هاتف رئيسها التنفيذي في الولايات المتحدة توم كورتيس ودعوة العملاء لمشاركته مقترحات تحسين الخدمة.

وأدت تلك المبادرات إلى إجراء أول تحديث كبير على شطيرة “ووبر” منذ نحو عقد، عبر استخدام خبز مطلي بطبقة لامعة ومايونيز أكثر كثافة وتغليف جديد. وحصد مقطع فيديو ظهر فيه كورتيس للترويج للتعديلات نحو 7.1 مليون مشاهدة حتى 5 أغسطس.

وركزت برغر كينغ أيضاً على العروض المؤقتة، بما في ذلك حملة ترويجية مرتبطة بسلسلة “Star Wars: The Mandalorian and Grogu”، إلى جانب طرح قطع دجاج على شكل التاج الشهير للعلامة التجارية.

وعلى مستوى المجموعة، ارتفعت المبيعات المماثلة لشركة ريستورانت براندز بنسبة 3.8% خلال الربع، متجاوزة التوقعات بشكل طفيف. لكن قوة أداء برغر كينغ في الولايات المتحدة قابلها ضعف نسبي في أعمال سلاسل تيم هورتونز وبوبايز لويزيانا كيتشن وفايرهاوس سابس في أميركا الشمالية، والتي نمت بوتيرة أبطأ من المتوقع. كما بلغت ربحية السهم المعدلة 1.07 دولار، بما يتماشى تقريباً مع تقديرات السوق.

وجاءت نتائج برغر كينغ الأميركية في تناقض واضح مع منافستها ماكدونالدز، التي استبدلت رئيس أعمالها في الولايات المتحدة بعدما سجلت الشركة أبطأ وتيرة نمو منذ بداية عام 2025. وقال الرئيس التنفيذي لماكدونالدز كريس كيمبتشينسكي إن عروض القيمة والحملات التسويقية للشركة لم تحقق النتائج المرجوة خلال الربع الماضي.

واستقرت أسهم ريستورانت براندز تقريباً في تعاملات ما قبل افتتاح السوق، بعدما حقق السهم مكاسب بنحو 9% منذ بداية العام وحتى الأربعاء، مقارنة بارتفاع قدره 13% لمؤشر راسل 1000 خلال الفترة نفسها.

المصدر: العربية – اقتصاد