رسائل مخيفة.. إعلان “أنثروبيك” الجديد يثير الجدل
أثار أحدث إعلان لشركة أنثروبيك، المطورة لمساعد الذكاء الاصطناعي كلود، موجة واسعة من الانتقادات على مواقع التواصل الاجتماعي، بعدما وصفه كثيرون بأنه “مقلق” و”كئيب”، فيما سخر منه سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI.
وجاء الإعلان، الذي يحمل عنوان “هناك أمل في الأسئلة الصعبة”، بأسلوب مختلف عن الحملات الدعائية التقليدية، إذ يبدأ بمشهد لمنزل يحترق، قبل أن ينتقل إلى سلسلة من الصور القاتمة، تشمل أشخاصًا يخضعون للمراقبة عبر تقنيات التعرف على الوجه، ومشردًا ينام في الشارع، وصفوفًا من شواهد القبور في مقبرة، إلى جانب عمال يعملون داخل منجم لاستخراج المواد الخام المستخدمة في صناعة الهواتف الذكية.
وفي الخلفية، تتردد أسئلة بصوت أشخاص مختلفين مثل: “هل يمكن الوثوق بالذكاء الاصطناعي؟” و”من سيضغط على زر التوقف إذا احتجنا إلى ذلك؟”
رسالة أخلاقية… لكنها لم تقنع الجميع
يعكس الإعلان النهج الذي تتبعه “أنثروبيك” منذ تأسيسها، حيث تحاول تقديم نفسها باعتبارها الشركة الأكثر اهتمامًا بأخلاقيات الذكاء الاصطناعي مقارنة بمنافسيها.
ويبدو أن الشركة أرادت من خلال الإعلان الاعتراف بالمخاطر المحتملة للذكاء الاصطناعي، وإبراز نفسها باعتبارها الطرف الأكثر وعيًا بهذه التحديات والأقدر على التعامل معها، إلا أن الرسالة لم تلقَ الترحيب المتوقع.
سام ألتمان يسخر من الإعلان
وكان من أبرز المنتقدين سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، الذي سخر من الإعلان عبر منصة “إكس”، قائلاً إنه اعتقد في البداية أنه إعلان ساخر، وظل يبحث عما إذا كان الحساب الذي نشره مزيفًا ويحمل اسمًا مشابهًا لـ Claude AI.
كما انهالت التعليقات الساخرة من العاملين في قطاع التكنولوجيا، إذ وصف أحدهم “أنثروبيك” بأنها “شركة مذهلة… لكنها تمتلك أسوأ فريق اتصالات مؤسسية على الإطلاق.”
فيما رأى آخرون أن مسؤولي الشركة يعيشون في فقاعة جعلتهم يعتقدون أن مثل هذا الإعلان سيحظى بتفاعل إيجابي.
مشهد المقبرة كان الأكثر إثارة للغضب
ورغم أن بعض المراقبين اعتبروا أن “أنثروبيك” اتبعت استراتيجية تسويقية معروفة، تقوم على الاعتراف بمشكلات القطاع لإظهار أنها الأكثر قدرة على تجنبها أو معالجتها، فإن هذه المقاربة جاءت بنتائج عكسية.
وكان أكثر المشاهد إثارة للجدل هو اللقطة التي بدت وكأنها من مقبرة أرلينغتون الوطنية في الولايات المتحدة، بالتزامن مع السؤال: “من سيضغط على زر التوقف إذا احتجنا إلى ذلك؟”
ووصف أحد المعلقين هذا المشهد بأنه “مزعج للغاية”، بينما رأى آخر أنه كان “الأكثر غرابة وسوداوية” بين جميع لقطات الإعلان.
مقارنة غير موفقة مع فيلم من السبعينيات
ورأى بعض المتابعين أن الإعلان يذكرهم بفيلم The Parallax View الصادر في سبعينيات القرن الماضي، والذي يدور حول شركة شريرة متورطة في مؤامرة لغسل أدمغة القتلة المأجورين، معتبرين أن هذا الانطباع لا يخدم شركة تحاول إقناع العالم بأنها تعمل من أجل الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي.
ليست أول حملة تثير الانتباه
وسبق أن نجحت “أنثروبيك” في لفت الأنظار بحملاتها التسويقية، إذ أطلقت خلال نهائي دوري كرة القدم الأميركية (Super Bowl) في فبراير الماضي سلسلة إعلانات ساخرة انتقدت قرار “OpenAI” إدراج الإعلانات داخل تشات جي بي تي، وهي حملة حصدت تفاعلًا إيجابيًا واسعًا، لكنها أثارت أيضًا غضب منافستها.
إلا أن الإعلان الجديد يبدو أنه حقق صدى مختلفًا، حيث تحولت الرسائل التي أرادت الشركة أن تعكس مسؤوليتها الأخلاقية إلى مصدر انتقادات واسعة، ما يطرح تساؤلات حول مدى نجاح هذه الاستراتيجية في كسب ثقة الجمهور.
المصدر: العربية – تكنولوجيا