شاليهات بالساحل الشمالي هدايا كأس العالم للاعبي منتخب مصر
لم يقتصر الاحتفاء بإنجاز المنتخب المصري في كأس العالم 2026 على التكريم الرسمي أو الاحتفالات الجماهيرية، بل امتد إلى القطاع الخاص، حيث سارعت شركات عقارية ورجال أعمال إلى الإعلان عن هدايا ومكافآت للاعبين وأعضاء الجهاز الفني، تراوحت بين شاليهات فاخرة في الساحل الشمالي والعين السخنة، وسيارات، ومكافآت نقدية.
وتعكس هذه المبادرات، إلى جانب بعدها التكريمي، توجهاً للاستفادة من الزخم الإعلامي الذي صاحب الإنجاز التاريخي للمنتخب، في وقت يتزامن مع ذروة الموسم الصيفي ومبيعات المشروعات الساحلية، وهو ما يمنح الشركات حضوراً واسعاً في وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي.
وكانت شركة “J Communities” من أوائل الشركات التي أعلنت عن مبادرة لتكريم اللاعبين، وكشف رئيس مجلس إدارة الشركة، جرجس يوسف، عن إهداء شاليه فندقي بإطلالة مباشرة على البحر داخل مشروع “Jamila” بالساحل الشمالي لكل لاعب في المنتخب الوطني، بالإضافة إلى شاليه لكل من التوأم حسام وإبراهيم حسن.
وتتراوح أسعار الشاليهات، وفقاً للشركة، بين 6 و14 مليون جنيه، كما أعلنت عن منح أعضاء الجهاز الفني عضوية “Talé Hotel Membership” لمدة 10 سنوات داخل مشروع “Jura” بالعين السخنة.
وقال يوسف، في تصريحات لـ “العربية Business”، إن الهدف الأساسي من المبادرة هو تكريم المنتخب تقديراً لما حققه من إنجاز، مؤكداً في الوقت نفسه أن مثل هذه المبادرات تحمل بطبيعتها بعداً تسويقياً يسهم في تعزيز العلامة التجارية للشركة.
مكافأة خاصة من نجيب ساويرس
وفي السياق نفسه، أعلن رجل الأعمال نجيب ساويرس منح مليون جنيه لكل لاعب في المنتخب، إضافة إلى أعضاء الجهاز الفني والطبي والإداري، تقديراً للأداء الذي قدمه الفريق خلال البطولة.
كما أعلن رجل الأعمال ياسين منصور، رئيس مجلس إدارة شركة بالم هيلز ونائب رئيس مجلس إدارة النادي الأهلي، تقديم مكافآت مالية خاصة للاعبي المنتخب، دعماً لهم وتحفيزاً للمرحلة المقبلة.
ومن جانبه، أعلن رجل الأعمال الإماراتي خلف أحمد الحبتور، رئيس مجلس إدارة مجموعة الحبتور، بالتنسيق مع الاتحاد المصري لكرة القدم، إهداء سيارة من طراز “ميتسوبيشي” لكل فرد من بعثة المنتخب، سواء اللاعبين أو أعضاء الأجهزة الفنية والإدارية والطبية، وتتراوح القيمة السوقية للسيارة بين 1.3 و1.8 مليون جنيه.
وباحتساب قيمة الشاليه والمكافآت النقدية والسيارة، تصل قيمة ما يحصل عليه بعض اللاعبين من هذه المبادرات إلى نحو 17 مليون جنيه.
ورقة تسويقية
ويرى خبراء التسويق أن هذه المبادرات تتجاوز كونها مجرد مكافآت رمزية، لتتحول إلى أدوات فعالة للعلاقات العامة وبناء العلامة التجارية.
وقال رئيس مجلس إدارة شركة ألما للاستشارات التسويقية، صابر قطب، إن ربط مشروع عقاري بإنجاز وطني وشخصيات تحظى بشعبية واسعة يمنح الشركات قيمة إعلامية يصعب تحقيقها عبر الحملات الإعلانية التقليدية.
وأضاف قطب لـ “العربية Business” أن ظهور اسم المشروع بالتزامن مع الاحتفاء بالمنتخب يضمن للشركة انتشاراً واسعاً عبر التغطيات الصحفية والبرامج التلفزيونية ومنصات التواصل الاجتماعي، بما يعزز حضورها لدى الجمهور بتكلفة أقل من حملات الإعلان التقليدية ذات النطاق المماثل.
وأشار قطب إلى أن توقيت هذه المبادرات لعب دوراً مهماً في زيادة تأثيرها، إذ تزامنت مع تكريم المنتخب وبداية موسم الصيف، الذي يمثل ذروة النشاط في سوق الساحل الشمالي، ما أتاح للشركات فرصة لتسليط الضوء على مشروعاتها في توقيت يشهد اهتماماً مرتفعاً من المشترين والمستثمرين.
وأوضح أن المطورين العقاريين، خاصة في المشروعات الفاخرة، يستهدفون شريحة العملاء مرتفعي الدخل، لافتاً إلى أن امتلاك نجوم الرياضة أو الشخصيات العامة وحدات داخل المشروع يعزز صورته الذهنية لدى العملاء المستهدفين، ويمنحه قيمة معنوية إضافية قد تنعكس على جاذبيته التسويقية.
وقال إن هذه المبادرات تمثل نموذجاً لكيفية توظيف الأحداث الوطنية الكبرى في بناء الصورة الذهنية للعلامة التجارية، من خلال الجمع بين المسؤولية المجتمعية والاستفادة من الزخم الإعلامي، بما يخدم أهداف التسويق والعلاقات العامة في الوقت نفسه.
المصدر: العربية – اقتصاد
