موجات الحر تفتح باباً بمليارات الدولارات للشركات الصينية في أوروبا
دفعت موجات الحر المتتالية التي اجتاحت أوروبا هذا الصيف، ورفعت درجات الحرارة إلى مستويات قياسية وأججت حرائق واسعة، المستهلكين من إشبيلية إلى ستوكهولم إلى إعادة النظر في أجهزة التكييف باعتبارها ضرورة لا رفاهية، ما خلق فرصة نمو كبيرة أمام شركات صينية تتطلع إلى اقتناص حصة أكبر من السوق الأوروبية.
سعت شركات صينية كبرى تشمل غري (Gree) وهاير (Haier) وهايسنس (Hisense) وميديا (Midea) و”TCL” إلى تعزيز حضورها في القارة، رغم أن أسماءها لا تزال أقل شهرة لدى المستهلك الأوروبي مقارنة بعلامات عالمية راسخة. ولتحقيق ذلك، كثفت استثماراتها في التسويق المحلي، وتعاونت مع مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي، كما اتجهت لرعاية البطولات الرياضية والتعاقد مع نجوم كرة القدم لتعزيز الوعي بعلاماتها التجارية، وفقاً لما ذكرته “بلومبرغ”، واطلعت عليه “العربية Business”.
دعمت شركات التكييف الصينية حضورها التسويقي من خلال شراكات رياضية بارزة، إذ رعت هايسنس بطولة كأس العالم هذا الصيف، بينما أبرمت TCL شراكة مع المنتخب الإسباني لكرة القدم، ووقعت ميديا عقداً دعائياً مع النجم النرويجي إرلينغ هالاند.
هيمنة صينية تتسارع
سيطرت الشركات الصينية على نحو ثلثي سوق أجهزة التكييف العالمية، وفق بيانات مؤسسة “يورومونيتور”، فيما سجلت صادراتها إلى الاتحاد الأوروبي نمواً متسارعاً خلال العام الجاري.
ارتفعت قيمة صادرات أجهزة التكييف الصينية إلى الاتحاد الأوروبي إلى 3.8 مليار دولار خلال النصف الأول من 2026، بزيادة 43% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
أعلنت TCL أن الطلبات القادمة من أوروبا قفزت بأكثر من الثلثين خلال النصف الأول، بينما ارتفعت مبيعات الأجهزة المحمولة لديها بأكثر من 90%. كما ضاعفت هاير مبيعاتها في فرنسا وألمانيا وبريطانيا خلال يونيو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين قفزت إيرادات ميديا من أجهزة التكييف في أربع أسواق أوروبية رئيسية بأكثر من 70%.
من مصانع للغير إلى علامات عالمية
عكست الطفرة الحالية تحولاً أوسع تشهده الصناعة الصينية. فقبل عقد من الزمن، كانت الشركات الصينية تركز بشكل رئيسي على تصنيع المكونات أو المنتجات لصالح علامات دولية مثل كارير ودايكين وتوشيبا، بينما كانت تعتمد بدرجة كبيرة على السوق المحلية.
وصل سوق التكييف الصيني اليوم إلى مرحلة شبه تشبع، إذ ارتفع عدد أجهزة التكييف من 8 أجهزة لكل 100 أسرة حضرية عام 1995 إلى 176 جهازاً حالياً، ما دفع الشركات للبحث عن محركات نمو جديدة خارج البلاد.
استثمرت الشركات الخبرات والتقنيات ورؤوس الأموال التي راكمتها خلال سنوات العمل مع العلامات العالمية، للانتقال من دور المصنع إلى صاحب العلامة التجارية القادر على المنافسة مباشرة في الأسواق الدولية.
التكنولوجيا سلاح المنافسة
استفادت الشركات الصينية من الدعم الحكومي الموجه نحو الصناعات الذكية والتقنيات منخفضة الاستهلاك للطاقة، ما مكنها من تطوير أجهزة أكثر تطوراً وكفاءة.
أدخلت هذه الشركات تقنيات تعتمد على الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بعادات المستخدمين، إلى جانب مستشعرات تغلق التبريد تلقائياً عند خلو الغرف، كما نجحت في رفع كفاءة استهلاك الطاقة بنحو الثلث منذ عام 2022.
انتقلت بذلك من مجرد التصدير إلى بناء علامات تجارية محلية في الأسواق الخارجية عبر منتجات مصممة خصيصاً لاحتياجات كل سوق.
عقبات أوروبية
واجهت الشركات الصينية تحديات مختلفة في أوروبا، حيث تعيق قوانين الحفاظ على المباني التاريخية تركيب العديد من أنظمة التكييف التقليدية، كما تتطلب بعض المشروعات موافقات تنظيمية طويلة.
طورت شركة ميديا استجابة لذلك جهاز PortaSplit المزود بوحدة خارجية صغيرة متصلة بوحدة داخلية عبر وصلة مرنة، ما يتيح تركيبه دون الحاجة إلى الحفر الدائم في الجدران أو الحصول على موافقات معقدة في كثير من الحالات.
البيئة والسياسة يهددان النمو
اصطدمت خطط التوسع أيضاً بمخاوف بيئية متزايدة، إذ يرى ناشطون أن الاعتماد المتزايد على التكييف قد يرفع استهلاك الكهرباء ويزيد من الانبعاثات على المدى الطويل.
تستعد بروكسل لتشديد القيود على غازات التبريد الفلورية المستخدمة في معظم أجهزة التكييف اعتباراً من العام المقبل، ما قد يفرض تحديات إضافية على المصنعين.
زادت موجات الحر الأخيرة الضغوط على شبكات الكهرباء الأوروبية ورفعت أسعار الطاقة، ما أثار مخاوف من أن يؤدي الانتشار الواسع لأجهزة التكييف إلى أعباء إضافية على البنية التحتية للطاقة.
شبح الرسوم الجمركية
برزت المخاطر التجارية كعامل آخر يهدد طموحات الشركات الصينية، في وقت وصل فيه العجز التجاري للاتحاد الأوروبي مع الصين إلى 98 مليار يورو خلال الربع الأول من 2026، وهو أعلى مستوى منذ عام 2022.
تزايدت الدعوات داخل أوروبا لفرض رسوم جمركية إضافية على بعض الواردات الصينية، وهو سيناريو تراقبه الشركات بقلق، خاصة بعد أن هبطت شحنات أجهزة التكييف الصينية إلى الولايات المتحدة بنحو الربع خلال النصف الأول من 2025 عقب فرض إدارة الرئيس الأميركي دونالد ترامب رسوماً تجاوزت 30%.
رهان على العلامة التجارية
ترى الشركات الصينية أن أوروبا تمثل أكثر من مجرد سوق مبيعات، إذ توفر فرصة لفهم المستهلك العالمي وتعزيز صورة العلامات التجارية الصينية في الفئات عالية القيمة.
تراهن هذه الشركات على أن النجاح في أوروبا سيمنحها مكانة عالمية أقوى، ويقربها من هدف التحول من مصنع منخفض التكلفة إلى منافس دولي قادر على بيع المنتجات الفاخرة تحت علامته الخاصة.
تلخص هذه الاستراتيجية التحول الذي تشهده الصناعة الصينية بأكملها، حيث لم يعد الهدف مجرد تصدير المنتجات، بل بناء أسماء عالمية قادرة على منافسة العلامات التقليدية في أسواقها التاريخية.
المصدر: العربية – اقتصاد
